Продуктово описание за онлайн аптека: структура, която продава и се класира

Какво търси клиентът на продуктовата страница?

На гишето хората питат почти винаги едно и също: за какво е, как се пие, колко време, може ли с други лекарства, защо този, а не по-евтиния. Онлайн няма кого да питат. Ако описанието не отговаря, те затварят страницата.

Същите въпроси хората задават и на Google, и на ChatGPT. Описание, което отговаря ясно на тях, има шанс да бъде показано и цитирано.

Каква е структурата на доброто описание?

Седем блока в този ред покриват всичко необходимо.

• Заглавие (H1): марка, съставка, доза, форма, брой - един ред.
• Увод: за кого е и с какво се отличава - 2-3 изречения.
• Ползи: само одобрени здравни претенции - 3-5 точки.
• Състав: количества и % от референтния прием - таблица.
• Начин на употреба: доза, кога и как - 1-2 изречения.
• Предупреждения: задължителните текстове и противопоказания - кратък списък.
• Често задавани въпроси: 3-4 реални въпроса от гишето с кратки отговори.

Как изглежда в практиката? Пример

Магнезиев бисглицинат 200 mg, 60 капсули. Хранителна добавка с магнезий във форма на бисглицинат, която се понася добре от стомаха. Подходяща е за хора с активен начин на живот или при повишена нужда от магнезий.

Състав в 1 капсула: магнезий 200 mg (53% от референтния прием). Приемайте по 1 капсула дневно с вода. Една опаковка стига за 2 месеца.

Да не се превишава препоръчаната дневна доза. Продуктът не е заместител на разнообразното хранене и здравословния начин на живот. Да се съхранява на място, недостъпно за деца.

• Магнезият допринася за намаляване на умората и отпадналостта.
• Допринася за нормалната мускулна функция.
• Допринася за нормалното функциониране на нервната система.

Какво прави описанието по-добро от това на конкуренцията?

Четири разлики, които клиентът усеща веднага.

• Обяснява формата на съставката. Клиентът вижда няколко вида магнезий и не знае кой да избере. Едно изречение за разликата решава покупката.
• Пресмята за клиента. „Стига за 2 месеца“ е по-ясно от „60 капсули“.
• Отговаря на съмненията преди покупка. Например дали може да се комбинира с други добавки или по кое време на деня се приема.
• Е уникално. Google не награждава текст, който е копиран на десетки други сайтове.

Какво да избягвате?

Тези четири навика свалят и доверието, и класирането.

• Дълги общи уводи като „Магнезият е един от най-важните минерали в тялото“.
• Преведени без проверка чуждестранни текстове с неразрешени претенции.
• Преувеличения като „революционна формула“ и „най-добрият на пазара“.
• Текст без количества и дозировка.